2020年全球洗衣机需求料降，冰箱冷柜销量预计微增百分之2.7
yb-liock / 2020-05-29
新型冠状病毒肺炎疫情全球蔓延，全球市场也将遭受冲击。
调研机构产业在线预测，2020年全球冰箱冷柜销量增速将放缓至2.7百分之。
行业整体承压的情况下也不代表完全没有机会，中国机电产品进出口商会家电分会秘书长
周南向第 一财经记者表示，长期看，疫情强化了消费者对健康产品的需求，也进一步坚定
了中国家电业大型企业全球化的步伐。
而美的、海尔等中国家电龙头企业加快了健康家电推出的速度，并加大线上数字营销的力
度。
冰箱、冷柜是中国家电出口的另一大品类。2019年全球冰箱和冷柜产量为1.9亿台，销量为
1.8亿台，其中中国的产量占全球54.5百分之，销量占全球29.7百分之。
产业在线认为，疫情短期对市场影响较大，但长期增长趋势仍在，预计今年大部分市场仍
然保持增长趋势，2020年全球冰箱和冷柜销量将同比增长2.7百分之至18708万台。
其中，2020年北美洲冰箱和冷柜的销量将微增1.9百分之至2415万台；南美洲今年冰箱和冷柜销
量将增长2.3百分之至994万台；欧洲今年冰箱和冷柜销量将微增1.8百分之至3378万台，东欧市场保持
增长；亚洲销量将增长3.2百分之至10952万台；非洲销量将增长6百分之至763万台；大洋洲销量将增
长1.2百分之至205万台。
厨房电器方面，产业在线预测，受疫情影响，国内净化、杀菌、消毒类健康厨电产品需求
将受到刺激而增长。预计2020年中国的燃气灶内外销总出货量6159万台，洗碗机总出货量
609万台，抽油烟机总出货量2736万台。
除菌产品、智能制造和数字营销
疫情让消费者趋向捂紧“钱袋子”，把现有资金用于生活必 需品，也倒逼着企业逆境思考。
数字营销、智能制造、除菌产品都是发力的方向。
收缩的市场下，也有结构性机会。节能、健康、智能、大容量是技术方向。欧洲、北美、
日本、澳大利亚等国会出台较高电价，这将令节能的冰箱冰柜销量继续增长。
产业在线预计，疫情之后，消费者还会更加关注除菌类产品，迷你冰柜和分类产品冰柜也
将受到欢迎。智能产品也日益受到关注，预计欧洲2021年智能家居的消费者的家庭数量将
达到8060万户。此外，具备除菌、灭菌功能的家电销量有望在疫情结束后迅速增加。随着
疫苗和冷藏生物药物生产的增加，医用冰箱未来将增势明显。
在疫情之下，中国家电企业需调整业务结构。产业在线家电事业部总监杨宋蕊建议，上下游
配套尽量就近满足；推进除菌产品研发；加快建立智能工厂和柔性生产线；向线上转换，发
力数字营销；全力保证出口订单，为下半年业务提前发力。
“把握医用冰箱等细分产品市场的机会，提高自动化水平，加强库存管理，协同产业链共抗
风险。”产业在线制冷事业部高 级产品经理王娟也提醒到。
周南向第 一财经记者说，这次新冠肺炎疫情相比于2003年SARS，对全球家电行业的影响范围
更大、程度更深，
但仍然属于阶段性不可抗力因素。由于目前中国家电产能占全球六成，销售占全球三成，行
业地位已经明显提升，
因此受到此次疫情的影响也大于SARS。短期看，复工复产受到疫情影响；长期看，疫情强化
了消费者对健康产品的需求，也进一步坚定了中国家电业大型企业全球化的步伐。
美的国际总裁王建国向第 一财经记者表示，家电已是必 需品，疫情不会影响长期需求，只是
产品的两j面化会更严重，高 端需求不受影响，中端需求变少，低端需求增多。从目前看，大
冰箱、大冷柜更好卖了，西式小家电的需求增 大，以前人们在外吃饭、点外卖，现在喜欢自
己在家做饭。美的的应对策略，首先还是核心产品过硬，同时网上进一步加大产品体验，特
别加强杀菌等健康功能的体验，此外加大电商布局的力度。
另一个中国家电龙头海尔，近推出了56度除菌空调，并在印度等海外市场加大线上营销的
力度。通过社交媒体等的传播，其56度空调在印度3天获得48亿浏览量。
